Le produit

PDRT d'Agadir

Agadir est la première destination balnéaire du royaume en terme d'offre hôtelière classée avec 26.660 lits en 2006 par rapport à une capacité balnéaire nationale d'environ 50.000 lits, soit 51% de cette capacité.

Jouissant d'une activité touristique régulière sur toute l'année, Agadir se distingue par son caractère de destination de long séjour comparativement à d'autres destinations touristiques du Royaume, avec une durée moyenne de séjour dans les hôtels classés de 7 jours en 2006. Elle connaît également une forte affluence de touristes internationaux à l'exception des deux mois de juillet et d'août davantage prisés par les touristes nationaux.

Ainsi, la prédominance du tourisme international est l'une des principales caractéristiques de cette destination balnéaire. En effet, plus de 80% des nuitées en hôtels classés sont enregistrées par le tourisme européen.

Les principaux marchés européens concernés sont :

• La France avec 34% des nuitées internationales;
• L'Allemagne avec 16% des nuitées internationales;
• Le Royaume-Uni avec 15% des nuitées internationales;
• La Belgique avec 9% des nuitées internationales;
• L'Italie avec 5% des nuitées internationales.

Toutefois, la destination souffre de quelques handicaps que le PDRT aura pour devoir de corriger. Ceux-ci concernent son positionnement flou, sa présence limitée sur les marchés émetteurs en comparaison avec des destinations similaires, la vétusté de certains équipements touristiques et le manque d'activité d'animation.

Positionnement

Ainsi, le PDRT ambitionne de positionner Agadir en tant que « destination balnéaire de demain » : une destination moderne, aux plages ensoleillées, riche de magnifiques sites naturels et culturels aux alentours, proposant une offre diversifiée d'événements, d'activités de loisirs, de golf et de produits de bien-être.

Clientèles cibles

En fonction de ce nouveau positionnement, 5 cibles prioritaires de clientèles ont été retenues : une clientèle sans enfants à la recherche d'une expérience relaxante en bord de mer, une clientèle sans enfants à la recherche de plage et de dépaysement, une clientèle jeune sans enfants à la recherche d'activités sportives et ludiques en bord de mer et une clientèle familiale à la recherche de relaxation en bord de mer dans un environnement sûr et propre.

Objectifs à l'horizon 2015

Il est prévu de multiplier par 2,4 les 5.000.000 nuitées enregistrées en 2006 pour qu'elles atteignent 12.000.000 en 2015, les 26.660 lits de capacité d'hébergement existantes qui passeront à 60.000 lits en 2015, et le taux d'occupation de 64% en 2006 qui arrivera à 70% en 2015.

Actions phares

En ce qui concerne le volet produit, les objectifs du PDRT d'Agadir consistent en :

• Le renforcement de l'hébergement en front de mer par la création de 5 nouveaux hôtels de 5 étoiles à Agadir ville, 4 Resorts balnéaires à Taghazout, Tifnit, Tamaouanza et Aghroud pour une capacité totale de 26.000 lits ;
• La mise aux normes internationales de 10 unités hôtelières pour une capacité totale de 5.000 lits soit 20% de la capacité hôtelière actuelle ;
• Le développement d'une capacité d'hébergement authentique avec la création de Maisons d' Hôtes dans la Médina de Founty avec une capacité de 600 lits ;
• Le développement d'une capacité d'hébergement dédiée à la clientèle jeune d'une capacité de 2500 lits ;
• Le développement de 25 Résidences Touristiques avec une capacité de 3.200 lits ;
• Le développement d'une zone touristique intégrée dédiée au tourisme interne d'une capacité de 1.100 lits hôteliers et 2.500 lits de camping,

Le plan d'action prévoit également :

•   L'élargissement de l'offre en d'équipements d'animation et de loisirs par :

•  La création de 5 nouveaux golfs internationaux ;

•  Le développement de centres de bien-être offrant des soins spécifiques inspirés des richesses naturelles de la région;

•  Le développement d'un dîner spectacle d'arts populaires ;

•  La création d'un restaurant panoramique avec centre d'interprétation historique au pied de la Kasbah Oufellah  ;

•  L'aménagement de bases nautiques destinées aux activités de glisse (surf, kite surf…etc) ;

•  Le développement de 3 zones commerciales et d'un complexe d'animation, d'exposition et de services intégrés (restaurants, commerces, salles de spectacle polyvalentes, cinémas…etc).

•   Le développement d'une offre événementielle diversifiée ;
•   La valorisation et l'embellissement de l'espace urbain ;
•   La création d'un Institut Supérieur de Formation en tourisme à  Founty;

Une stratégie promotionnelle adéquate est par ailleurs initiée pour l'accompagnement de ce programme, qui concerne essentiellement la mise en place de plans Marketing annuels axés sur la communication institutionnelle et le co-marketing avec des tours opérateurs intégrés.

Financement

Le financement de l'ensemble des actions prévues par le PDRT d'Agadir nécessitera un investissement global de plus de 37 milliards de dirhams, dont 3.139 M DH supportés par le secteur public, et une contribution du secteur privé à hauteur de 34.477 M DH .

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