Le produit

Programmes de Développement Régional Touristique (PDRT) de Fès

Positionnement

La vision Fès 2015 se fixe comme objectif « d'imposer Fès comme une destination touristique à part entière » avec un positionnement unique et différencié. Le concept retenu de ce positionnement est le suivant : « Musée millénaire vivant, destination authentique de rencontres culturelles et spirituelles ».

L'axe différenciateur de ce positionnement est : La Médina, seul endroit au monde, qui vit encore selon l'art et le mode de vivre ancestral.

Clientèles cibles

En fonction de ce nouveau positionnement de séjour et de City Break (tout en maintenant son produit actuel de circuit qu'il s'agira de compléter et d'innover) , 3 cibles prioritaires de clientèles ont été retenues :

• Cible 1 : Une clientèle cherchant à visiter la médina sans chercher à y séjourner (circuits dans le cadre d'un voyage organisé) ;
• Cible 2 : Une clientèle visant à contempler la médina et qui est à la recherche de confort / luxe et d'un cadre exclusif, sûr et paisible (city Break ou séjour);
• Cible 3 : Une clientèle qui cherche à vivre la médina, et qui est à la recherche d'une immersion totale et permanente dans l'ambiance de la médina (city break ou séjour).

Objectifs à l'horizon 2015

Il est prévu de tripler les 602.000 nuitées enregistrée en 2005 pour qu'elles atteignent 1.880.000 en 2015, de faire passer les 5.880 lits de capacité d'hébergement existantes à 10.400 lits en 2015, et le taux d'occupation de 34% en 2005 à 58% en 2015 ainsi que de passer de 2,1 jours pour la durée moyenne de séjour à 2,5 à l'horizon 2015.

Actions phares

En ce qui concerne le volet produit, la mise en oeuvre du PDRT de la destination Fès repose sur 4 chantiers :

•  Le développement de l'offre en hébergement qui repose principalement sur l'aménagement des deux Unités d'Aménagement Touristique (UAT)  de Oued Fès et Ouislane ainsi que sur la création de capacité en médina (augmenter la capacité d'hébergement à 600 lits) ;

•  L'amélioration de l'offre en animation par la création d'équipements d'animation (reconversion de 4 foundouks) et le renforcement de l'offre en événementiel ;

• La mise à niveau de l'offre « Médina » à travers la réhabilitation de quartiers pilotes (le coeur historique et Ain Azliten), la création de circuits touristiques et la redynamisation des medersas (Cherratine et Attarine) ;

•  Le développement de produits complémentaires en vue d'enrichir le produit Fès par la mise en valeur des ressources de l'arrière pays tels le thermalisme, la nature, et l'écotourisme (My Yacoub, Sidi Harazem, Lacs de la région, Sefrou, Tissa, etc).

Financement du PDRT

Le financement du PDRT de Fès-Boulemane est à hauteur de 2.968,4 millions de DH et sera supporté par le pouvoir public avec une contribution de 827,7 millions de DH et par le secteur privé à hauteur de 2.022,7 millions de DH .

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