Le marketing

L'ONMT Focalise ses efforts de promotion touristique sur les marchés européens situés entre une heure et trois heures de vol.

L'année 2005 enregistre de bons résultats grâce à une stratégie basée sur la diversification des marchés et la focalisation sur les marchés de première portée. La démarche dans chaque marché repose sur la segmentation.

Les Français constituent le premier groupe de touristes étrangers ayant visité le Maroc en 2005, enregistrant une progression de 15 % en termes d'arrivées, suivis des Britanniques (+29%) et des Espagnols (+16%).

En second lieu, arrivent les Belges (+19%), les Américains (+8%), les Italiens (+7%) et les Allemands (+2%).

Par ailleurs, les touristes maghrébins affichent une progression de 14% et les moyens orientaux de 9%.

Les résultats sur l'Angleterre ont été certes édifiants avec une progression de 52 % sur les nuitées mais de bonnes progressions ont été enregistrées également sur les quatre autres marchés, c'est à dire la France, l'Espagne, l'Allemagne et l'Italie.

Depuis 2004, l' ONMT a fait du Royaume Uni un marché prioritaire et a mis en place une stratégie marketing adaptée qui vise l'arrivée de 660 000 touristes britanniques à l'horizon 2010.

Sur le plan aérien, et en dehors des vols de la Royal Air Maroc et de British Airways, cinq nouvelles compagnies assurent la liaison entre le Maroc et le Royaume-Uni. Il s'agit d'Atlas Blue, Thomson Airways, First Choice Airways, Thomas Cook et Sunway Travel. Cette offre sera enrichie en juillet par l'arrivée d'Easy Jet.

Les ressources financières actuelles de l'ONMT permettent d'aller à la conquête d'autres marchés comme la Hollande, la Scan dina vie, les pays de l'Est et le Moyen Orient. L'objectif attendu est de réaliser 500 000 arrivées touristiques en provenance de ces marchés.